Door Birgit Zuurveld op 14-10-2011   |   362 keer gelezen   |   2 reacties

Dit gaat over: boek , brand expedition , martijn arets , merken , reis

Tijdens een paar daagjes vakantie in Valencia lukte het mij eindelijk om het boek Brand Expedition van Martijn Arets uit te lezen. En ook al is het nu een beetje laat voor een boekrecensie, ik wil jullie toch graag op de hoogte stellen van dit 'must-read' exemplaar.

Natuurlijk is het een onwijs gaaf project. Je pakt een Volkswagen busje (sowieso al één van mijn favorieten) en je bezoekt twintig authentieke Europese merken op één reis. Hoe zijn ze ontstaan? En hoe zorgen deze merken ervoor dat ze succesvol blijven?

Netlog, Koziol, Mini, Adidas, Lego, Koenigsegg, Kronan, Bang & Olufsen, TomTom, Philips, Innocent, Manchester United, Duvel, Victorinox, Olympische Spelen, Alessi, Freitag, Swarovski, Skype en The Body Shop. Het ene merk bekender dan het andere, maar ze hebben één ding gemeen. Ze ontvingen Martijn Arets voor een interview en deden een boekje (de één wat meer dan de ander) open over hun merk. Wist je bijvoorbeeld dat elk jaar meer dan 400 miljoen mensen wereldwijd in totaal 5 miljard uur met lego spelen? En dat Skype gebruikers in 2009 gezamenlijk 113 miljard minuten van Skype naar Skype belden?

Als je het boek leest, krijg je een stukje van het plezier dat Arets tijdens zijn reis (ongetwijfeld) heeft gehad mee. Het is op een toegankelijke manier geschreven en heb je het boek eenmaal in je handen dan leg je het niet meer weg. Mijn favoriete verhaal is dat van Adidas, waarin verteld wordt over de broers Adi en Rudi Dassler die samen de eerste fundamenten voor Adidas legden in het Duitse dorpje Herzogenaurach. Na een ruzie gaan ze uit elkaar en broer Rudi start zijn eigen bedrijf Puma aan de andere kant van de rivier. Deze ruzie zorgt zelfs voor een breuk in het dorp en pas op 21 september 2009 is publiekelijk de strijdbijl begraven. Adidas werd bekend  door de noppen onder de voetbalschoenen van het Duitse team op het WK in 1954. Door deze noppen werd het, in eerste instantie kansloos geachte, Duitse team plotseling wereldkampioen.

Dit boek is een aanrader voor iedereen die zich in merken interesseert en eigenlijk ook voor iedere ondernemer. De grote les uit het boek is namelijk dat je vooral bij je eigen core business moet blijven en niet teveel moet uitwijden. Maar ook voor niet ondernemers is dit boek een heerlijk stukje Europese geschiedenis en een must voor iedere boekenplank.